Circulaire Communicatie

– Of ik de communicatie wilde verzorgen voor het nieuwe circulaire ambachtsnetwerk WaardeRing, vroeg men me zes jaar geleden. Geweldig! En ik dacht na over een bijpassende communicatiestrategie. Zo min mogelijk papier, een duurzame website en een verantwoorde host, overwoog ik in eerste instantie. Maar gaandeweg ontdekte ik: circulaire communicatie is veel meer dan dat. Het is een manier van werken, denken en delen die fundamenteel anders is dan in een lineaire wereld.

Vanzelfsprekend delen

Wat me opviel? Het vanzelfsprekende delen van kennis, materialen en ideeën. De sfeer. Het enthousiasme. De samenwerking. De bijzondere verhalen die achter mensen en materialen schuilen: alles en iedereen heeft écht wat te vertellen. En dan de uitspraken die je niet snel hoort in een lineaire economie, zoals:

Gerwin de Vries van Weever Circulair in antwoord op de vraag of hij bang is voor kopieergedrag: ‘Integendeel! We willen er juist voor zorgen dat onze circulaire en sociale aanpak eenvoudig gekopieerd kan worden. Want samen met andere ondernemers kunnen we voor nog veel meer impact zorgen.’

Netwerkcoördinator Ilse Postma van WaardeRing: ‘WaardeRing is een netwerk van doen, in gezamenlijkheid. We werken daarbij vanuit de gedachte dat we het elkaar gunnen: jouw succes is mijn eer.’

Directeur Wilma Voortman van Stichting Kringloop Zwolle, pagina 7: ‘We geloven allemaal heel erg in een circulaire economie. Je zit niet, zoals bij een lineaire economie, heel erg op je spullen, maar je wilt delen. Je wilt de wereld beter maken.’

En zo begon ik steeds meer in te zien: communicatie in een circulaire economie is communicatie die leeft en die zich verspreidt. Geen vervliegend eenrichtingsverkeer, maar opbouwende, zich steeds ontwikkelende circulatie. Geen concurrentie, maar co-creatie. Vanuit die gedachte ontstond mijn visie op circulaire communicatie, met de volgende definitie:

‘Circulaire communicatie is een levende, zich steeds ontwikkelende kringloop van kennis, ervaringen, ideeën en verhalen, waarin niets verloren gaat. Wat gedeeld wordt, groeit verder door interactie, erkenning en hergebruik.’

Lees hier de volledige visie (altijd in ontwikkeling, feedback welkom). De komende tijd deel ik meer verhalen, voorbeelden en ideeën over circulaire communicatie. Niet als handleiding, maar als uitnodiging.

Wordt vervolgd!