Of ik de communicatie wilde verzorgen voor het nieuwe circulaire ambachtsnetwerk WaardeRing, vroeg men me in 2019. Geweldig! En ik dacht na over een bijpassende communicatiestrategie, zoals zo min mogelijk papiergebruik en andere praktische zaken. Maar gaandeweg ontdekte ik dat circulaire communicatie veel meer is dan dat. Het is een manier van werken, denken en delen die fundamenteel anders is dan in een lineaire wereld. Het vanzelfsprekende delen van kennis, materialen en ideeën. De sfeer. Het enthousiasme. De samenwerking. De bijzondere verhalen die achter mensen en materialen schuilen: alles en iedereen heeft écht wat te vertellen. Ik dacht: dit is belangrijk, dit wérkt, dit moet iedereen weten. Mijn visie op Circulaire Communicatie ontsproot.
Wat is Circulaire Communicatie?
Circulaire communicatie is een levende, zich steeds ontwikkelende kringloop van kennis, ervaringen, ideeën en verhalen, waarin niets verloren gaat. Wat gedeeld wordt, groeit verder door interactie, erkenning en hergebruik.
Waarom Circulaire Communicatie?
In een samenleving die inzet op duurzaamheid, inclusie en gedeelde verantwoordelijkheid, schiet lineaire communicatie vaak tekort. Het blijft bij zenden en ontvangen, bij losse boodschappen zonder vervolg. Gevolg: verspilling van kennis, ervaring en betekenis. Circulaire communicatie biedt een alternatief. Het laat zien wat ertoe doet, inspireert en verbindt mensen en geeft richting aan verandering. Het is regeneratief: informatie vervliegt niet, maar blijft rondgaan, groeien en verdiepen als een voortdurende stroom van betekenis. Zo wordt elk inzicht, verhaal en elke vraag onderdeel van een levend systeem, dat uitnodigt tot meedoen.
Circulaire communicatie is het kloppende hart van een circulaire samenleving.
Tien stellingen over Circulaire Communicatie
Circulaire Communicatie is een houding, een open werkwijze. Deze tien gedachten kunnen gebruikt worden als reflectietool, discussiepunt of kompas:
- Kennisdeling
Een circulair wiel hoeft maar één keer te worden uitgevonden. Wie kennis deelt, voorkomt verspilling en versterkt de kringloop. Circulaire verhalen zijn geen eigendom, maar erfgoed. - Respectvol hergebruik
Creatief hergebruik wordt aangemoedigd. Ideeën zijn geen bezit, maar bouwstenen. Plagiaat is geen probleem, mits met respect voor de inhoud. We ruilen copyright in voor vertrouwen, en laten het idee van intellectueel eigendom los. Niet wíe het zegt, maar wát er gezegd wordt is van belang, en hoe het verder groeit. - Modulair
Goede boodschappen zijn modulair: ze kunnen gedeeld, aangevuld of aangepast worden zonder hun kern te verliezen. Informatie leeft voort in co-creatie. Elk bouwsteentje telt. - Samenwerking
Circulaire pioniers hebben hun handen vol aan de praktijk. Voor communicatie is vaak weinig tijd. In een circulaire economie helpt men elkaar verder. - Voorbeeldcommunicatie
Effectieve communicatie gaat over informatie delen. Niet met een belerend vingertje, maar aanstekelijk. Wat de één helpt, kan ook een ander inspireren. - Wederkerigheid
In een circulaire wereld draait het om constructieve interactie. Wie deelt, staat open om te ontvangen. Wie luistert, kan antwoorden. - Jouw succes is mijn eer
Delen, doorvertellen is van belang; ook elkáárs circulaire successen. Door trots te laten zien wat we maken, waar we voor staan en wat we samen bereiken, groeit de circulaire bewustwording en motivatie. - Nieuwswaarde
In de circulaire economie ontstaan voortdurend vernieuwende initiatieven, inzichten en oplossingen. Hun waarde blijft echter vaak onzichtbaar. Door ontmoetingen, reflectie, feedback en erkenning groeit het besef: dit verdient het om verteld te worden. - Transparantie
Openheid vormt de basis voor vertrouwen. We zijn transparant over wat we weten en wat we doen. Transparantie laat samenwerking wortel schieten. - Relevantie
Communicatie gebeurt niet omdat het moet, maar omdat er iets te vertellen is. Zo ontstaat een natuurlijk ritme van delen, waarin relevantie belangrijker is dan regelmaat.
Van waarde
Circulaire communicatie is een houding, een open werkwijze. Het begint waar iets resoneert: bij een vonk, een vraag, een ontmoeting, een inzicht, een verhaal dat gedeeld wil worden. Of je nu communiceert als maker, als organisatie of als mens: wat je deelt, doet ertoe. Want in een circulaire samenleving is betekenis geen bijproduct. Het is het weefsel dat verbindt. Alles is van waarde.
Deze visie is in opbouw, in ontwikkeling. Want bij elke ontmoeting waarin Circulaire Communicatie ter sprake komt, rijzen nieuwe inzichten op. Wordt vervolgd!