Circulaire Communicatie – Alles is van (nieuws)waarde

‘Als de oorlog voorbij is, is de krant helemaal leeg’, dacht mijn moeder (geboren in 1933) toen ze een jaar of negen was met pure kinderlogica. Haar hele lezende leven tot dan toe had de krant alleen maar vol gestaan met oorlogsnieuws.

Maar ze kwam er al snel achter: de krant is nooit leeg, er is altijd nieuws. En tegenwoordig popt er af en toe in de media zelfs ook circulair nieuws op. Maar bij lange na niet genoeg, is mijn mening. Het ‘zachte’ en goede nieuws delft helaas nog altijd het onderspit. Niet omdat het er niet is, maar omdat media vaak nog lineair denken. En omdat pioniers niet altijd beseffen dat ze pionieren, ontdekte ik als nieuwsneus van WaardeRing, een netwerk vol circulaire helden. Jammer, want in de circulaire economie in opbouw gebeuren zoveel totaal nieuwe dingen. Bijvoorbeeld:

‘Het moet kunnen’, zeiden de baksteenfabrikant Aberson, Stichting Kringloop Zwolle en ontwerpstudio Lotte Douwes. Resultaat: bakstenen en nieuw servies uit afgedankt keramiek. En: ‘Hoezo afval’, zei architect Maartje van den Berg en ze maakte van resttapijt van een tapijtfabrikant en restmetaal van een afvalbakkenproducent mooie, wiebelende zitelementen: de kiezels.
Afgedankte cd’s en dvd’s die als kaarsenhoudertjes een nieuw leven krijgen dankzij praktijkschoolleerlingen en mensen met een beperking. En wat dacht je van de vele donzen dekbedden die niet meer in de verbrandingsoven belanden. Organisaties die de handen ineen slaan en samen een meubelreparatieopleiding op poten zetten. Van oud kaarsvet naar nieuwe kaarsen. En zo zijn er nog veel meer prachtige, vernieuwende en inspirerende voorbeelden.

Alles is van waarde, is het uitgangspunt in de circulaire economie. En bijna alles is daar van nieuwswaarde. Daarom is dit één van de stellingen in mijn visie op circulaire communicatie:

‘In de circulaire economie ontstaan voortdurend vernieuwende initiatieven, inzichten en oplossingen. Hun waarde blijft echter vaak onzichtbaar. Door ontmoetingen, reflectie, feedback en erkenning groeit het besef: dit verdient het om verteld te worden.‘

Circulair nieuws zou een gewoonte moeten worden. Want de krant mag dan vol staan met oorlog en ellende; de toekomst begint met hoopvolle verhalen.