Circulaire Communicatie
Zes jaar geleden vroeg Wilma Voortman van Stichting Kringloop Zwolle me of ik de communicatie wilde verzorgen voor het nieuwe circulaire ambachtsnetwerk WaardeRing. Leuk! Vond ik. En ik dacht na over een bijpassende communicatiestrategie. Zo min mogelijk papier, een duurzame website en een verantwoorde host dacht ik in eerste instantie. Maar gaandeweg ontdekte ik: circulaire communicatie is veel meer dan dat. Het is een manier van werken, denken en delen die fundamenteel anders is dan in een lineaire wereld.
Vanzelfsprekend delen
Wat me opviel? De sfeer. Het enthousiasme. De samenwerking. Het vanzelfsprekende delen van kennis, materialen, ideeën. En daarbij de bijzondere verhalen die achter mensen en materialen in een circulaire wereld schuilen: alles en iedereen heeft écht wat te vertellen. De architect die ‘zitkiezels’ maakte van restmateriaal, met het idee dat je elkaar daarop na corona al wiebelend bij de koffieautomaat weer kon ontmoeten. De baksteenfabrikant die bij toeval in gesprek raakte met een kringloopdirecteur, en nu bakstenen maakt van afgedankt keramiek. Circulair bouwen met materialen met een verhaal: geen vaststaand plan, maar gewoon meebewegen met wat voorhanden is.
En dan de uitspraken die je nergens hoort in de klassieke economie, zoals:
Gerwin de Vries van Weever Circulair op de vraag of hij bang is voor kopieergedrag: ‘Integendeel! We willen er júist voor zorgen dat onze circulaire en sociale aanpak eenvoudig gekopieerd kan worden. Want samen met andere ondernemers kunnen we voor nog veel meer impact zorgen.’
Netwerkcoördinator Ilse Postma van WaardeRing: ‘WaardeRing is een netwerk van doen, in gezamenlijkheid. We werken daarbij vanuit de gedachte dat we het elkaar gunnen: jouw succes is mijn eer.’
En: Wilma, pagina 7: ‘We geloven allemaal heel erg in een circulaire economie. Je zit niet, zoals bij een lineaire economie, heel erg op je spullen, maar je wilt delen. Je wilt de wereld beter maken.’
En zo begon ik steeds meer in te zien: communicatie in een circulaire economie is communicatie die leeft en die zich verspreidt. Geen vervliegend eenrichtingsverkeer, maar cumulatieve en regeneratieve circulatie. Geen concurrentie, maar co-creatie. Vanuit die gedachte ontstond mijn visie op circulaire communicatie, met de volgende definitie:
‘Circulaire communicatie is een levende, zich steeds ontwikkelende kringloop van kennis, ervaringen, ideeën en verhalen, waarin niets verloren gaat. Wat gedeeld wordt, groeit verder door interactie, erkenning en hergebruik.’
De komende tijd deel ik meer verhalen, voorbeelden en ideeën over circulaire communicatie. Niet als handleiding, maar als uitnodiging. Lees hier de volledige visie (in wording, feedback welkom):